將知識|對講機品牌現狀及分析知道嗎

　　目前， 我國小型對講機廠家眾多，生產的產品大同小異，大家競相仿制、技術水平含量增長緩慢。隨著國內無線通信市場競爭的日趨激烈，產品價格競爭成了同質產品的走向。于是很多廠家紛紛把目光投向了品牌市場的競爭。在國內小到終端，大到網絡，都想賦予無線對講機一個專業品牌名稱。于是很多廠商開始為自己的產品取特殊的名稱，然后進行大力的推廣以此舉來打造自己產品“品牌”。殊不知，品牌化絕不只是給產品起個名字。大力的推廣不一定能給品牌賦予內涵，公眾不會因為廠商稱之為品牌就馬上認同，沒有后續的支撐，品牌也只是一句空談。沒有更多的含義可以附加其上，根本稱不上品牌。小廠過多濫用“品牌”只會降低整個對講機品牌體系在公眾心目中的可辨識度，使整個對講機的品牌體系變得混亂。管見所及，現階段我國對講機品牌大多數還處在不成熟階段，對品牌的認識與管理還有待深化。

　　按照專家學者們對品牌產品的“定位”，品牌的建設應強調對市場需求的分析和消費者心里的了解，尋找市場和消費者心理的空白點以及對競爭對手的分析，區別于競爭對手，塑造個性化、差異化的品牌形象，在消費者心目中找到一個理想的位置。目前，國內對講機廠商在給自己的品牌定位時，常常大同小異，對講機功能的單一、對講機價格的競爭和業務的重合導致了目標用戶群趨同一方向。目標用戶群的趨同和產品同質化極易引發價格戰，使對講機品牌營銷的初衷大打折扣。另外，對于目標用戶群體的市場細分、營銷顯得很蒼白，更不要說持續的、深入的、以及更廣泛的市場業務開發了。

　　品牌的內涵和基礎是由品牌的文化、價值、個性和消費者等要素構成的。對講機品牌價值具有兩個方面的研究視角，即生產對講機的廠商與使用對講機的消費者。只有當對講機品牌內涵與消費者的需求和情感發生共鳴時，對講機品牌才能引起消費者的關注，繼而產生好感、偏好、依賴，在消費者心中留下烙印，直至忠誠，才能夠為產品和企業增值。由此可見，打造有文化、有價值、有想象空間、有信賴價值的對講機品牌內涵，才是一個對講機廠商品牌建設過程中的首要任務?？v觀有些對講機品牌，過分強調品牌名稱的個性化，卻忽視了品牌文化、價值、個性的塑造和傳遞，不能形象地表達出品牌的含義，造成品牌內涵空洞，得不到消費者的認同，從而失去了品牌鑄造的意義。

　　對于對講機廠商來說品牌應該具有兩個層面，一個是企業品牌，一個是產品品牌。要讓消費者知道你所宣傳的品牌一目了然，應當依托企業品牌的知名度加強對產品品牌的宣傳。產品品牌宣傳就是向消費者傳遞產品信息，介紹產品亮點，提高產品知名度，吸引用戶使用該產品，增加出貨量。有不少的對講機廠商在進行產品品牌宣傳時，錯誤地將重點放在了品牌名稱上，對產品內容的宣傳則是只言片語，使得消費者不知道該如何去選擇適合自己需求的產品。消費者往往是在認知模糊的情況下，盲目選擇，試用一段時間后覺得不符合自己的實際所需，只得嘗試其他品牌產品。如此反復，就會造成消費者心理上的抵觸情緒。如此一來，產品宣傳的本意不僅沒有達到，反而得不償失。

　　對講機品牌的建立與發展來自于服務質量、產品特性、宣傳推廣和市場運作等方面的整體成功。營銷整合直接關系到品牌的成長，對講機批發廠商應該在品牌調研、品牌定位、品牌規劃、品牌創意、品牌設計和品牌推廣等各環節規劃和實施，實現品牌的健康成長，使自己的品牌贏得消費者青睞。目前我國對講機廠商的營銷水平大多還處在初級階段，更多的只是注重眼前銷售規模的擴大，而缺乏基于品牌建設的營銷整合，尤其表現在業務開發上缺乏周全的市場調研，在經營決策中主觀色彩太濃，在市場操作上熱衷于低檔次的價格競爭等。由于我們的整體營銷水平較弱，品牌競爭力極為有限，品牌的成長困難重重。